Campanha: Viver é o Máximo - Açúcar União

Campanha “Viver é o máximo” – Julho de 2002A União lançou, em Julho de 2002, a sua nova assinatura “Viver é o Máximo”. Essa assinatura passou a integrar toda a comunicação institucional e de marketing da marca. A campanha apresentou peças publicitárias que transmitiam a importância de prestar mais atenção nas boas situações da vida, deixando de lado os pequenos problemas do dia-a-dia.

Toda a alegria de um almoço de domingo em família ou a cumplicidade de amigas preparando um bolo delicioso compõem algumas cenas da campanha. Ao todo, foram veiculados dois filmes de 60 segundos, com duas versões de 30 e quatro vinhetas de 7 segundos. O objectivo era passar para as pessoas a ideia de que o prazer de comer um doce ou preparar um prato bem-feito (consumido com moderação), só melhora o sabor da vida.

“Viver é o Máximo” é o conceito guarda-chuva que guia todas as ações de comunicação da empresa. A assinatura posiciona a União como uma marca ligada às pessoas que vivem intensamente e se preocupam com a qualidade de vida.

Lembrei desta campanha após ver o vídeo “Sunscreen” apresentado na aula de APEC. Tem entre eles alguma semelhança!

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